En 100 comercios vascos con los que aprender se recoge una muestra de algunos de los comercios del País Vasco que, por diferentes razones, han logrado sobresalir en el complejo escenario actual, aportando valor a su clientela como verdadero centro de sus negocios. Son, además, comercios que aportan diferenciación a nuestros entramados urbanos, siendo una alternativa a las cadenas y franquicias, con las que se complementan para ofrecer una oferta mucho más rica y diversa. Obviamente, no están todos los que son, pero sí son todos los que están. Ha sido un arduo trabajo de selección de comercios, partiendo de la proporcionalidad de las provincias vascas, a partir de criterios muy diferentes, como la singularidad y compromiso con el entorno local, la internacionalización de la enseña, la transformación a un nuevo modelo de negocio, la incorporación de estrategias de marketing innovadoras o la capacidad para sortear la crisis, por citar algunos.