Es el seudónimo de Vidal Hernández Alcantar.Utiliza su formación académica y experiencia profesionalpara poner al descubierto el síndrome de SADE,el cual provoca el encallecimiento de la concienciay es responsable de la creación deLa zona pendeja.Con la experiencia directiva de haber laboradoen diferentes empresas trasnacionales,el autor logró analizar y mostrar de una manera sencillacómo las creencias que cada persona tiene(adquiridas en el transcurso de su vida personal y laboral)influyen de manera directaen la forma en como hace las cosas.Su visión empresarial,apoyada en su maestría endirección de empresas para ejecutivos con experiencia, impartidapor el Instituto Panamericano de Alta de Dirección de Empresas(IPADE),le ha permitido generar una alternativa de soluciónpara aquellas organizaciones y personasque están dispuestas a identificar y combatirLa zona pendeja.