El marketing tal y como lo conocemos hoy tiene que ver con la imagen tiene que ver con conseguir que los consumidores adoren nuestros productos tiene que ver con anuncios galardonados y promociones y con la creacion de anuncios que gusten a la gente. Tiene que ver con palabras de moda como acontecimientos relaciones e intimidad . El problema es que no funciona. Eso dice el Aya-Cola Sergio Zyman el zar del marketing de Coca-Cola en dos periodos distintos y hoy quiza el asesor -y criticon- de marketing mas famoso del mundo. Brillante e irascible Zyman es conocido por haber reinventado el modo en que The Coca-Cola Company abordo el marketing cuando llevo a cabo el lanzamiento de marcas globales de talla mundial como Coca-Cola Light la Nueva Coca-Cola la Coca-Coca Clasica Fruitopia y Sprite. En un periodo total de trece anos Zyman dirigio una vigorosa labor de marketing en la que manejo millones dolares planeando campanas tan eternas como Coca-Cola es asi y Siempre Coca-Cola gracias a los cuales se vendieron mas de quince mil millones de cajas de productos de Coca-Cola al ano a mas de cinco mil millones de consumidores en ciento noventa paises.